Förutom årsmöte bjöds vi på två seminarier om mätning av PR-effekt. Ökad medlemsnytta och en ny studie om PR-mätning har stått i fokus för arbetet i styrelsen för Svenska PR-företagen under 2021. På årsmötet den 10 februari redovisades en rad insatser i branschföreningen som ska bidra till att PR-företag kan dra tydlig nytta av ett medlemskap i SVPR. En ny styrelse valdes också där årets ordförande Lars-Ola Nordqvist överlämnade klubban till Jonas Pertoft.

– Som branschförening för små och medelstora PR-företag ser vi det som vår uppgift att skapa mesta möjliga medlemsnytta. Ett sätt har varit att ta fram mätverktyg inom PR som stärker utförandekvalitet och förtroende för både bransch och medlemsföretag. Vårt mål är att ett medlemskap i SVPR ska vara en form av kvalitetssäkring för medlemsföretagen, kommenterar Lars-Ola Nordqvist, som varit ordförande i styrelsen under 2021.

En av huvudpunkterna på årsmötet var en redovisning av en studie om mätning och utvärdering av PR-insatser som styrelseledamoten Sara Valtersson gjort som Masteruppsats i Hyper Island under hösten 2021, i samarbete med Svenska PR-företagen.

– Mätning av PR-projekt kan vara svårt eftersom det både hos kunder och byråer ofta saknas såväl engagemang, budget som kunskap om PR-mätningar. Saras studie gav underlag till att SVPR har tagit fram ett Första steg i M&E för sina medlemmar, konkreta och enkla guidelines för mätning och utvärdering av PR-insatser, förklarar Lars-Ola Nordqvist.

– Men detta är bara början på en av våra viktigaste åtgärder för att stärka kvaliteten och förtroendet för PR-arbetet. Mätning av PR är affärsstrategiskt viktigt och avgörande för att ytterligare öka trovärdigheten branschen. Kunskap om mätning ska vara en konkurrrensfördel för våra medlemsföretag.

Men styrelsen har också satsat på flera andra insatser kring medlemsnytta under året, såsom:
– Utökat antalet samarbeten med partners som erbjuder förmåner för medlemmarna,
– Kompetensutveckling genom aktuella webbinarieprogram,
– Kvalitetsutveckling genom arbete med etiska normer, riktlinjer och avtalsmallar för PR- byråer,
– Stärkt närvaro, tillgänglighet och användbarhet på webb och i sociala medier, samt
– Nyhetsbrev med löpande bransch- och medlemsinformation.

Flera nya partnersamarbeten har ingåtts, där företag bidrar med rabatter, förmåner eller praktiska samarbeten, bl a med Gulliksen Advokatbyrå som inriktar sig bl a på immateriella frågor, United Spaces co-working office, Thinc/Tigerton webbyrå, Dagens Media, Resumé, Veckans Brief och senast Regi/Årets Byrå.

Tillsammans med SVPR har Regi utvecklat ett särskilt Årets Byrå-pris för små och medelstora byråer. Medlemmarna får också rabatt i ett nytt digitalt register över kommunikationsbyråer, Byråpartner.se.

Men styrelsen presenterade också ett förslag till ett nytt varumärke och ny logotype för Svenska PR-företagens verksamhet. Kortnamnet ”Svensk PR” har tagits fram för att förtydliga, förenkla och bättre profilera det arbete branschföreningen utför. Årsmötet mottog förslaget positivt.

– Vi kommer nu att profilera oss och vårt kvalitetsarbete för våra medlemmar under
varumärket Svensk PR, förklarar Lars-Ola Nordqvist. Den gamla styrelsen tackades för ett gott arbete och en ny styrelse valdes för 2022. Lars-Ola
Nordqvist, Thinc/Empower, avböjde omval som ordförande men kvarstår som
styrelseledamot. Jonas Pertoft, Södra tornet, valdes till ny ordförande. Kassören Sten Haage, och ledamöterna Carsten Carlsson, Sandra Kastås (föräldraledig tidigare ordförande), Anders Tollmar och Sara Valtersson tackades för fint arbete.

Den nya styrelsen 2022 ser ut så här:
Jonas Pertoft, ordförande, Lars-Ola Nordqvist, Hannah Resare Monsén, Edit Künstlicher,
Johanna Sörstrand, Lars Sjögrell.

Varmt välkomna på årsmötet! På grund av den osäkra situationen med pandemin genomför vi mötet både fysiskt och digitalt.

Anmäl dig redan nu till årsmötet på den här länken. Deltagande är kostnadsfritt.

Du hittar länken till själva mötet här:

https://us06web.zoom.us/j/89582847733?pwd=bU9EbXZEdUNzQyt6b1VrckFqS0E5QT09

Meeting ID: 895 8284 7733
Passcode: 384432

Plats: Årsmötet genomförs på United Spaces, en av föreningens partners, på adressen Klarabergsviadukten 63, Stockholm

NÄR: Torsdagen 10 februari, kl 16:00 – ca 19:00

VAR: Fysiskt möte och seminarium, alternativt digital medverkan, länk skickas ut till anmälda deltagare innan webbinariet.

Seminariet som startar klockan 11:45 handlar om Greenwashing – om var gränsen går mellan tydlighet och överdrift.

Länk till Zoom

Meeting ID: 873 5002 6386
Passcode: 060128

Seminariet kommer att sändas digitalt för de som inte kan medverka på plats. Medverkar med egna inspel och i ett samtal om den delikata balansgången i hållbarhetskommunikationen, det gör:

Lina Edenfelt Holst, Södra tornet.

Charlotta Szczepanowski, Coop.

Anders Tollmar, modereramera.

Ida Nyström, Konsumentverket.

I en tid när alla pratar hållbarhet. Då är det viktigt att det får synas att man gör bra saker. Men det finns en utmaning som vi ska titta närmare på: Hur får man fullt genomslag i kommunikationen för sina miljöinsatser – utan att det blir greenwashing av alltihopa. Vi utgår från ett aktuellt fall där Konsumentombudsmannen, KO, tar Arla till domstol eftersom företagets påstående om netto noll klimatavtryck ger konsumenterna fel bild av produktens påverkan enligt KO.

Det är gratis att deltaga. Om du deltar fysiskt på Uppsala slott så bjuder Södra tornet på en enkel vegetarisk lunch om du anmäler dig på länken nedan.

Anmäl dig på:
https://ui.mdlnk.se/Surveys/beea35e7-cd11-4da2-8a19-71fa0e8b5c5e

Blåser USA-vindarna till storm i svenska valet?

Webbinarium om att polariseringen hårdnar i medier, debatt och den unga generationen.

Temat för webbinariet är det svenska valet 2022 och hur det kan påverkas av de valvindar som blåste i USA när Trump och republikanerna förlorade mot demokraternas Joe Biden. Kommer debattonen, sociala mediers inflytande och polariseringens effekter att bli lika hårda i Sverige?

Den nu så välbekante TV-profilen och USA-experten Andreas Utterström rapporterar om USA-valet ger sin analys om vilken påverkan det kan få i Sveriges val 2022. Därefter anordnas en diskussion och frågestund för medlemmar.

Moderator: Lars–Ola Nordqvist, ordf. SVPR

Svenska PR-företagen är en del av den internationella organisationen IPRA och kan ta del av deras utbud. Du registrerar dig gratis på denna sida, se länk under rubriken ”How to join”:

https://www.ipra.org/news/press-room/invitation-to-an-ipra-webinar-on-public-affairs-8-july/

Några punkter ut programmet:

• How an issue moves from scattered noise to a public affairs challenge.
• Where is the commonality between Uber, AirBnb, pandemic preparedness and self-driving cars?
• Messaging for influence: why you should frame it early.
• Measuring the impact of your public relations and public affairs work: a way to make it possible.

Med en fortsatt stabil ekonomi stärker den Svenska PR-företagen nu sitt grepp om att utveckla fler etiska riktlinjer för branschen, fler digitala medlemsprogram och nya mätmetoder för pr-branschen. Det fastslogs på föreningens årsmöte 11 februari.

Föreningen trotsar pandemins verkningar och redovisar en ekonomi i fortsatt balans och ett litet plusresultat trots nedgång i intäkter. Den planerade nysatsningen på Stora PR-dagen, som ersätter Stora PR-priset, fick ställas in på grund av mötesrestriktionerna. Målet är att ha ett event 2022. Pandemin satte även tråkiga spår i medlemmars verksamheter och några försvann under året.

En av höjdpunkterna under året var att föreningen blev medlem i den internationella branschorganisationen IPRA, en annan vår satsning på att utveckla normer för mätning av pr-aktiviteter. Detta arbete kommer att fortsätta under 2021, och diskussioner pågår med Precis om ett samarbete kring detta.

Under året har en rad digitala seminarier med intressanta och aktuella teman arrangerats av föreningen. Exempelvis har vi skildrat effekterna av pandemin och hur våra medlemsföretag bäst kan tackla de vardagliga, juridiska och ekonomiska följdverkningarna. Ett annat högaktuellt tema har handlat om sociala medier och den digitala kommunikationen.

SvPRF kommer att utveckla den digitala seminarieverksamheten 2021. Samma sak gäller för att utveckla fler etiska riktlinjer för pr-företag. Föreningen arbetar med gemensamma regler för att hantera praktikanter på rätt sätt, och ska gå vidare med nya riktlinjer även på andra områden under 2021.

Medlemsavgifterna beslutades ligga fast även 2021 och ett förslag som bifölls på mötet var möjligheten att rabattera medlemsavgifter för mindre och nystartade företag som vill bli medlemmar.

Styrelsen för Svenska PR-företagen har gjort ett gediget jobb under ett svårt 2020, avtackades och fick ansvarsfrihet för ett välskött verksamhetsår.  En ny styrelse valdes i enlighet med valberedningens förslag:

• Sandra Kastås omvaldes till ordförande för ett år. Hon är ledig från uppdraget fram till maj 2021
• Lars-Ola Nordqvist, Nowa Empower, invaldes till styrelsen för ett år med uppdraget att vara tillförordnad ordförande, för att sedan återgå som ordinarie ledamot.
• Övriga styrelseledamöter Sten Haage, Carsten Carlsson, Anders Tollmar och Jonas

Pertoft omvaldes för ett år. Hannah Resare och Sara Valtersson, Znetwork, invaldes till styrelsen för ett år. Åsa Ragnarsson, Jesper Brandt och Doreen Månsson lämnar styrelsen.

• Karin Larén Hallström omvaldes till revisor och Stefan Kavsjö och Pia Schiller till valberedning.

– I takt med att kommunikationsbranschen växer och blir mer komplex ökar också våra medlemmars behov av en stark branschförening, samverkan och kompetensutveckling. Vår uppgift är att se till att SvPRF ytterligare stärker den rollen för svenska pr-företag, kommenterar Lars-Ola Nordqvist, vik. ordförande.