Den 22 november anordnade Svenska PR-företagen en halvdag med föreläsningar tillsammans med en rad olika företag. Det var en inspirerande förmiddag med fem olika föreläsare. Vi ska gå in lite närmare på vad var och en av föreläsarna tipsade om.
Tobias Franzén, The Amazing Society
Tobias började med att hälsa alla välkomna till The Amazing Society på Kungsholmen. Temat på hans föreläsning gick under etik, närmare bestämt vilket ansvar branschen har mot sina konsumenter. Han pratade om hur vi alla kan bidra till ett bättre samhälle i vårt arbete. Forskning visar att branschen påverkar konsumenternas mående redan från tidig ålder. Människan matas med olika intryck och budskap varje dag, vilket gör att branschen måste tänka till ordentligt. Det sista han valde att belysa handlade om vem som får synas i reklam, hur marknadsförare ofta väljer att använda sig av en typisk stereotyp individ. Han pratar om det utifrån en sorts kultur som måste finnas inom företaget, att alla måste jobba mot en högre nivå för jämställdhet och mångfald. På TAS har de till exempel gjort checklistor för olika roller som ska följas i projekten, ett hett tips att ta efter.
Josefine Billström, Facebook
Josefines föreläsning berörde alla Facebooks plattformar. Hon arbetar vid Facebooks Creative shop på kontoret i Stockholm. De arbetar med annonsörer och deras byråer för att skapa bättre idéer. Under föreläsningen la hon tyngd vid hur viktigt det är att tänka på människan framför företag vid marknadsföring på sociala medier. Ett hett tips är att INTE ta en längre film och klippa ner det i korta snuttar, dramaturgin blir aldrig densamma när man gör så. En annan viktig aspekt att ha i åtanke är att användare skrollar i snitt 90 meter innehåll på en plattform dagligen. Som företag har du endast några sekunder på dig att fånga deras uppmärksamhet. Det gäller även att anpassa innehållet efter en människa i rörelse, då 93 % av alla tittar från mobilen och 70 % av dessa är på väg någonstans. Välj korta och kreativa idéer som går att förmedla på några sekunder. Ytterligare en del av Facebook är att plattformen kan få människor att samlas kring en fråga, grupper skapas och människor blir intresserade och involverade. Idéerna som för folk samman är de som förändrar världen. Exempel på detta är GAP och deras hashtag #normalizebreastfeeding.
Sam Foroozesh, Cure Media
Cure Media är ett influencersnätverk som arbetar med att använda människor i marknadsföring för att attrahera nya och behålla befintliga konsumenter. Enligt en global undersökning är målet med influencer marketing att öka varumärkeskännedomen, nå nya målgrupper och att få fler att förespråka ett varumärke. Trenderna som spås inför 2019 är att börja i rätt ände (dvs välja målgrupp innan ni väljer influencer!) och sätt en strategi, tänk 6 till 12 månader för att få till ett långsiktigt arbete.
I strategin ska ni ta hänsyn till följande frågor:
För att nå ut rätt bör en marknadsförare tänka på målgrupp, vilka är det vi ska kommunicera med? Målsättningen måste vara tydlig, vad vill vi att följarna ska göra? Utan målsättning är det svårt att attrahera rätt influencers. Lita inte på din magkänsla, det är inte säkert att dina kunder gillar det du gillar. Utgå från målgruppen. Och sist men inte minst, våga släppa kontrollen. Influencers måste få vara kreatören, de har en förmåga att påverka sina följare. Sätt en bra brief och lita på den. Ett hett tips från Sam är dessutom att bli bättre på att återanvända innehållet från influencers (men se till att avtala om detta vid samarbetets start).
Här hittar ni Cure Medias guide för influencer marketing!
Mirjam Kulm, Hyper Island
Mirjam från Hyper Island fokuserade mycket på känslor kring sociala medier. Hur innovation inte alltid kommer förknippas med teknik, utan att framtidens innovation kommer handla om hur vi kommunicerar. Människan behöver det sociala som kommunikationen ger och det kan hjälpa oss i hur vi ser till varandras olikheter. Sociala medier har hjälpt oss att öppna upp ögonen för det, på gott och ont.
Framtiden kommer fokusera på samarbeten, människan är en social varelse och sociala medier har fötts ur det. Det kommer också vara viktigt att våga korsa gränser, dela med sig av kunskap, ta in kompetens från olika håll och arbeta med gruppdynamik. Med andra ord, att sätta sig in och förstå de mänskliga behoven. Det kan ofta ses i en välfungerande grupp, vågar ni satsa kommer det resultera i ett mer välmående företag eller organisation.
Mirjam avslutade med att vi ska tänka på att “People need people.”
Jacqueline Vergara, Splay One
Splay One är ett YouTubenätverk baserat i Stockholm. Jacqueline börjar med att ge oss en tillbakablick på YouTubes resa från starten 2005. Det har gått från korta roliga klipp med varierande kvalitet till idag, med klipp på ungefär 15 minuter där det ofta står en stor produktion bakom. Målgruppen för YouTube består idag av 15 till 35-åringar. Den yngre publiken väljer att prenumerera på sina Youtubekanaler, vilket betyder att de får notiser när nytt material finns. Medan den lite äldre publiken fortfarande väljer att söka på det som de vill titta på, lite mer sporadiskt. För att nå önskad publik måste innehållet följa tre ledord: kvalitet, underhållande och engagemang. Och det gäller att våga! Tänk hellre långa samarbeten med flera avsnitt än enstaka kampanjer!
Så varför ska man vara annonsör på YouTube?
Här når man högre daglig räckvidd än i traditionella tv-kanaler. Som konsument är man dessutom mer mottaglig för en annons på YouTube i och med att man valt att se klippet. Och riktar ni er mot målgruppen 15-30 år är det här de befinner sig!
De största trenderna under 2019 går mot att fler och fler varumärken äger sina kanaler på YouTube, innehållet spås också bli längre och YouTube kommer få än fler användare. Dessutom med ännu bättre kvalitet och ett större engagemang från tittarna. Här går det även att se en trend att många varumärken satsar på att få fram sina budskap med humor.
Vi på Svenska PR-företagen vill rikta ett stort tack till alla som kom.
Berättelse: Så tog jag mig in i styrelsen och blev ordförande