Boka in årets stora branschdag 15 april 2026
För fjärde året i rad är Stora PR-dagen tillbaka på Moderna Museet. Nu med ännu fler utställare, fler möten och ett tema som går rakt in i kärnan av vårt arbete: Värdet av relationer.
Dagen ägnas åt det mest värdefulla som vi i branschen skapar: relationer mellan företag och kunder, myndigheter och medborgare, organisationer och medlemmar, arbetsgivare och medarbetare. Oavsett om du jobbar på byrå, media eller inhouse så är det här din kanske viktigaste fråga, både idag och i framtiden.
Programmet uppdateras löpande och presenteras längre ned.
Tema: Värdet av relationer
I en tid där teknik, tempo och transformation dominerar samtalen, återvänder vi till kommunikationens mest mänskliga kärna: relationen. Hur bygger vi starka och hållbara band till kunder, kollegor och omvärld? Och vad är en relation egentligen värd?
Under stora PR-dagen 2026 utforskar vi relationer ur varje tänkbart perspektiv: den interna kulturen, det externa förtroendet, långsiktiga samarbeten och de små mötena som får stora konsekvenser.
Programmet är uppdelat i tre teman:
– Människa till varumärke
– Människa till människa
– Människa till AI
15 april på Moderna Museet
Lunch med mingel 11:30-12:30
Eftermiddagsprogram 12:30–17:20
Eftermingel 17:20–18:00
Middag 18:00 (senast till 21:00)
Biljetter
2 600 kr (momsfritt) inkl lunchwrap
3 250 kr (momsfritt) inkl lunchwrap och middag
Studentpris 200 kr (momsfritt) inkl lunchwrap
Rabatt för ordinarie medlem: 1 000 kr
Rabatt för studentmedlem: 200 kr
Alla biljetter inkluderar lunchmingel och två fikaraster. I middagsbiljetten ingår fördrink på minglet och tvårätters middag.
Arrangör: Svensk PR, i samarbete med sponsorerna
Mingel och utställare
Håll utkik här efter mingeltillfällen och utställare att nätverka med på plats!
Program 2026
- 11:30-12:30 Restaurangens extra fina lunchwraps och mingel.
- 12:30-12:40 Amanda Frid och Jonas Pertoft från Svensk PR välkomnar moderator Katarina Strömberg som presenterar dagen.
- 12:40: Huvudanförande med Niklas Laninge – psykolog och författare till tre böcker om beteendeförändring. Idag sparpsykolog hos Opti.
- 13:10: Novus presenterar en färsk undersökning på tema relationer.
- 13:25 Panelsamtal med Henrik Nordling, Johanna Hellmér Wiberg, Patrik Westander och Caroline Thunved om kärnan av all kommunikation: relationen mellan människor. I en tid av mätbarhet, automation och varumärkeslogik handlar allt i slutändan om mänskliga band – mellan kunder och företag, medarbetare och ledare, väljare och politiker, publik och frontfigurer. Vad är en relation värd? Hur uppstår den? Hur formar den förtroende och beslut?
- Mingelpaus där det bjuds på kaffe, te och fika.
- 14:30: Cecilia Torelm Tornberg, MarLaw, går igenom nya krav på AI-märkning, EU:s nya regler för politisk reklam och förbuden från Meta avseende sociala frågor. Cecilia belyser även marknadsföringslagens största förändringar på många år, med skärpta krav på hållbarhetspåståenden och användning av kännetecken. Hur påverkar kraven arbetet med relationer?
- 15:00: Paneldebatt med Frida Pemer, Amanda Frid, Cecilia Torelm Tornberg och Anna Dahlström om den snabbt fördjupade relationen mellan människa och teknik, inte bara som ett praktiskt samarbete, utan som en filosofisk, social och politisk kraft som omformar vår vardag, våra arbetsroller och vår identitet.
- Det bjuds på kaffe, te och nybakat från restaurangen
- 16:10: Öppningsanförande till paneldebatt tre: Christian Biller, Svenska Institutet
- 16:30: Insikter från branschen: Johan Styrud från Retriever delar insikter från hundratals möten med kommunikationsledare. Med konkreta case visar han hur mediebilden påverkar varumärken – och hur datadrivna insikter stärker strategier och relationer.
- 16:45: Paneldebatt med Jeanette Fors André, Christian Biller, Agnes Andersson, Alicia Price och Annika Troselius om relationen mellan människor och varumärken, ett socialt kontrakt byggt på förtroende, identitet och gemenskap. Vi utforskar hur relationerna formas, förändras och ibland faller när beteenden eller kriser sätter dem på prov.
- Svensk PR summerar dagen.
- Mingel för alla. För middagsgäster ingår fördrink innan middagen. För övriga gäster kan dryck köpas till på plats.
- Middag på Moderna Museets restaurang för alla som köpt biljett med middag.
Samarbetspartners 2026
Årets moderator
Katarina Strömberg, moderator
Vi är stolta över att ha Katarina Strömberg som moderator på Stora PR-dagen 15 april. Katarina är en av Sveriges mest erfarna moderatorer, inom områden som kommunikation, kreativitet, IT och AI. Hon har tidigare lett Webbdagarna och mycket annat, men driver nu det egna företaget Get on Stage.
Henrik Nordling
Henrik Nordling är tidigare advokat och medgrundare av Goodfeed – plattformen som hjälper organisationer att förstå, mäta och utveckla sina mest strategiskt viktiga kundrelationer. I höstas tog Goodfeed även över Årets Byrå, Nordens ledande kund- och branschstudie inom kommunikation och affärsjuridik.
Johanna Hellmér Wiberg
Johanna Hellmér Wiberg är vd för More Alliance, en av Västsveriges största byråallianser inom kommunikation. Hon arbetar med att utveckla samarbeten mellan entreprenörsdrivna specialistbyråer och har lång erfarenhet av ledarskap, organisationsutveckling och hur starka mellanmänskliga relationer skapar framgångsrika team och verksamheter.
Niklas Laninge
Niklas Laninge är psykolog, författare och expert på beteendedesign och beteendeekonomi. Han arbetar i skärningspunkten mellan psykologi, teknik och kommunikation och hjälper organisationer att förstå hur människor fattar beslut. Niklas är sparpsykolog på Opti, författare till flera böcker om beteende och en uppskattad föreläsare om hur små förändringar kan påverka människors beteenden.
Cecilia Torelm Tornberg
Cecilia Torelm Tornberg är partner på advokatfirman MarLaw och har arbetat i 20 år med rådgivning inom reklamjuridik, dataskydd, upphovs- och varumärkesrätt. Hon är även verksam som processombud vid domstol och biträder vid förhandlingar med myndigheter och privata organ.
Christian Biller
Christian Biller är varumärkesstrateg vid Svenska institutet och har arbetat med Sveriges internationella marknadsföring och kommunikation sedan 2007. Han har varit med och utvecklat Sveriges varumärkesstrategi, med målet att stärka Sverigebilden och bidra till Sveriges långsiktiga konkurrenskraft och säkerhet.
Johan Styrud
Johan Styrud är Senior KAM på Retriever och sannolikt en av personerna i Sverige som mött flest press-, informations- och kommunikationschefer. Med sin djupa kunskap och omfattande erfarenhet har han framgångsrikt hjälpt otaliga organisationer att förbättra sitt kommunikationsarbete genom att implementera effektiva lösningar inom mediebevakning och medieanalys.
Anna Dahlström
Anna Dahlström är strategisk UX- och storytelling-konsult och författare till Storytelling in Design (O'Reilly). Hon hjälper organisationer att använda storytelling för att utveckla bättre produkter, kommunicera tydligare och möta nya användarförväntningar i AI-eran.
Alicia Price
Alicia Price är reporter på Resumé och en de mest insatta i kommunikationsbranschen. Hon bevakar bland annat kommunikatörers arbetsvillkor, lobbying samt PR-branschens utveckling. Alicia Price är också ansvarig för Resumés tävling i kreativitet, Månadens Kampanj.
Jonas Pertoft
Jonas Pertoft är grundare av kommunikationsbyrån Södra Tornet och en erfaren strateg inom PR och strategisk kommunikation. Han är styrelseledamot i Svensk PR och var tidigare ordförande. Jonas har lång erfarenhet av att utveckla kommunikation som stärker varumärken, påverkar opinion och skapar verkligt genomslag.
Jeanette Fors-Andrée
Jeanette Fors-Andrée är en ledande krishanterare och medietränare, med lång erfarenhet av komplexa kriser och mediala granskningar. Under åren har hon stöttat några av Sveriges absolut största varumärken i de mest kritiska situationerna, både när det kommer till att möta pressade situationer och undvika förtroendekriser.
Agnes Andersson
Agnes Andersson är grundare av management- och PR-byrån Built By Influence och en av Sveriges mest profilerade experter inom sociala medier, personvarumärken och modern PR. Som manager representerar hon några av landets största influencers, komiker och samhällsprofiler.
Amanda Frid
Amanda Frid driver More PR, är partner i More Alliance och ordförande i Svensk PR. Med stor erfarenhet av rådgivning inom PR och strategisk kommunikation arbetar hon med organisationer som vill stärka sitt genomslag i en allt mer komplex kommunikationsmiljö. Amanda brinner för att utveckla en bransch i förändring och för PR:s roll i att skapa både affärsnytta och samhällspåverkan.
Patrik Westander
Patrik Westander är vd och grundare av pr-byrån Westander, en av Sveriges ledande kommunikationsbyråer inom samhällsfrågor, opinion och hållbarhet. Han har lång erfarenhet av strategisk kommunikation och public affairs och är en ofta anlitad föreläsare och debattör inom pr-branschen. Patrik är också författare av flera böcker om pr, opinionsbildning och lobbying.
Frida Pemer
Frida Pemer är professor vid Handelshögskolan i Stockholm med fokus på hur AI omformar ledarskap, organisering och professionella identiteter i kunskapsintensiva organisationer. Hon har gästforskat vid Oxford University och Stanford University, och undervisar om på Executive MBA och Executive Education programmen på Handelshögskolan i Stockholm.
Annika Troselius
Annika Troselius är idag informationschef på Gröna Lund och Parks and Resorts. Med över 25 år inom strategisk kommunikation och PR har hon en gedigen erfarenhet av såväl kriskommunikation och medieträning som proaktiv PR och employer branding.
Mat och fika från restaurangen
Ange kostpreferenser i anmälan. För dig som bara är med under dagen så finns vegetariskt alternativ. Middagen består av vegetariskt till förrätt och fisk till huvudrätt. Om du måste ändra kostpreferenser efter anmälan, maila info@svenskpr.se.
Lunchmingel för alla: Moderna museets fantastiska wraps: kött/fisk/vegetariskt, vattenstationer
Fika 1 för alla: Kaffe/ te med restaurangens nybakade mjuka kaka.
Fika 2 för alla: Kaffe/ te med restaurangens nybakade småkakor. Frukt.
- Mingel för alla
- För middagsgäster ingår fördrink innan middag
- För övriga gäster kan dryck köpas till på plats
Middag på Moderna Museets restaurang för alla som köpt biljett med middag.
Bubbel på eftermingel: ingår för er som bokat middag, kan köpas till för övriga:
Förrätt: Honungsrostad och rökt rödbeta, med endive, rostade valnötter, syltat körsbär, friterad surdeg och getostkräm.
Huvudrätt: Smörbakad gös med blåmusslor, blomkål, inkokt purjolök, picklad kålrabbi, potatispuré och mustig skaldjursås.
Ett glas vin ingår, liksom alkhoholfritt
Kaffe/te som avslutning