Våra juridiska experter på advokatfirman MarLaw bjuder på fem snabba och aktuella tips för dig som jobbar med marknadskommunikation:

1. Märk reklam tydligt i sociala medier

All reklam i sociala medier ska ha en så kallad reklammärkning. Om till exempel en influencer visar upp en produkt med anledning av ett betalt samarbete ska det framgå att det rör sig om reklam för konsumenten. Undvik gråzoner genom att inleda reklamen med ”Betalt samarbete” , ”Reklaminlägg” eller liknande. Läs mer här.

2. Märk AI-genererade bilder

Under de kommande två åren ska EU:s AI-reglering införas. Det kan vara en god idé att redan nu leva upp till den standard som lagen kommer att kräva – verklighetstrogna bilder som är AI-genererade ska märkas med förslagsvis ”Bildmaterialet har tagits fram med hjälp av artificiell intelligens”. Läs mer här.

3. Undvik miljöpåståenden

Både från EU och internationellt håll från ICC (International Chambers of Commerce) ställs det allt höga krav på företag i marknadsföring angående miljöpåståenden. En grundläggande princip inom marknadsföring är nämligen att all marknadsföring ska gå att bevisa. I nuläget är det tveksamt om det finns erkända metoder för att bevisa att en vara är hållbar eller miljövänlig. Välj därför bort ord som ”hållbar”, ”grön” och ”miljövänlig” i din marknadsföring. Läs mer här.

4. Var varsam med användandet av andras bilder

Kom ihåg att bilder som hittas med hjälp av sökmotorer i regel tillhör någon annan. Med det sagt får de inte användas utan upphovsrättsägarens samtycke. Det är juridiskt snårigt att använda stockbilder i marknadsföring. Istället, välj bilder som du har tagit själv. Läs mer här.

5. Var extra varsam med marknadsföring gentemot barn

Om du marknadsför ditt innehåll till barn eller deras föräldrar, undvik helt köpuppmaningar. Kom också ihåg att inte framställa behovet av produkten eller tjänsten som brådskande eller något som barnen förlorar på att inte ha i förhållande till jämnåriga. Läs mer här.

Svensk PR har ett samarbetsavtal med MarLaw. Kontakta dom gärna, se kontaktsidan på marlaw.se.

Vad krävs för att hantera en oväntad situation – internt, med kund eller i ett pitchmöte? Hur improviserar man framgångsrikt när man är oförberedd och ställs inför en ny situation?

Välkommen till PR-hubben den 7 maj. Då har Svensk PR bjudit in Christer Hanefalk en av landets ledande retoriker och experter på improvisation. Han kommer att gå igenom praktiska knep och ge konkreta tips på hur du som PR- och kommunikationskonsult kan bli ännu bättre på att hantera det oväntade.

Christer Hanefalk har lång erfarenhet av marknadsföring och ledarskap, han har skrivit flera böcker och är också känd som Almedalsretorikern efter att under flera år recenserat och betygsatt partiledarnas tal under Almedalsveckan.

Efteråt är alla välkomna att stanna kvar för att äta middag på plats tillsammans.

Tid & plats:

Tisdagen den 7 maj kl. 17:00
Restaurang Pressklubben, Vasagatan 50, Stockholm

Välkommen!

Från och med december 2023 och under hela 2024 har Svensk PR ett samarbete med advokatfirman MarLaw. Syftet är att våra medlemmar och branschen som helhet ska få tillgång till mer kunskap i rättsfrågor. Marlaw är specialiserade på frågor som rör byrå-branschen såsom marknadsrätt, medierätt, upphovsrätt etc. Samarbetet innebär bland annat att MarLaw ställer upp med experter, till exempel på Stora PR-dagen och uppmärksammar oss på viktiga och aktuella frågor.

Läs mer om MarLaw.

Nu är biljettbokningen till Stora PR-dagen öppen. Temat blir ”Sanning, lögn och konsekvens”, och ett aktuellt program där du får ett koncentrat av de viktigaste frågorna presenterat och samtidigt andra i din bransch. 

Vi kör igång kl 11:30 den 1 februari 2024 med mingellunch på Moderna museet. Programmet börjar 12:30 och håller på med full fart hela eftermiddagen. På kvällen har vi middag på Moderna museets restaurang med utsikt över centrala Stockholm,

Förra gången, februari 2023 hade vi 183 anmälda och 2024 räknar vi med minst 250 deltagare. Om du funderat på att bli medlem så är det ett bra tillfälle. Medlemmar får 1000 kr rabatt, vilket göra att man kan tjäna in medlemsavgiften direkt. Nytt för i år är att vi inte bara tar in byråer utan också individuella medlemmar och studentmedlemmar.

Du som vill vara med i programmet som partner är välkommen att kontakta vår ordförande.

Läs mer här eller anmäl dig direkt till Stora PR-dagen på Trippus.

Svensk PR skapar en hubb för branschfolk!

Vi har sett ett stort behov av att ses och nätverka med andra inom branschen. Vi tror att en inofficiell mötesplats som PR-hubben kan skapa både nya idéer och samarbeten.

Initiativet är till för alla som verkar inom PR, PA, IR eller opinionsbildning och man behöver inte vara medlem i Svensk PR för att ”hubba” med oss. Du kan vara konsult på byrå eller anställd på kundsidan, frilans eller student. Är du verksam i branschen är du välkommen!

Vi möts den första tisdagen varje månad med start 7 november 2023 kl 17-19. Platsen är restaurang OMAKA på Uggelviksgatan 2C i Stockholm. Ingen föranmälan krävs och du är välkommen själv eller med dina kollegor.

Välkommen att hubba med oss!

Läs mer här: https://svenskpr.se/pr-hubben/

Alla pratade om AI under årets Almedalsvecka. Men bakom bubblade ett annat tema: Vad är sanning och vem ska man tro på? Svensk PR körde två event på temat: På torsdagskvällen dissikerades AI-frågan ur sanningsperspektivet under ett välbesökt mingel. På fredagen kom Stora PR-dagen med Jakten på sanningen. Så här efteråt känns det som veckans kanske viktigaste  tema, inte bara för PR-branschen utan för hela samhället.

Avsikten med att Svensk PR deltog i Almedalen är mycket tydlig. Vårt viktigaste kapital i branschen är trovärdighet baserat på ärlighet, sanning och transparens i kommunikationen. Med allt brokigare och okontrollerbara digitala kanaler och avsändare liksom ett polariserat politiskt debattklimat ställs vår kommunikation inför stora utmaningar.

Svensk PR ser som sin uppgift att verka för att PR-branschen även i framtiden ska agera och uppfattas som seriös och trovärdig. Det gagnar samhället och våra medlemmars affärsverksamhet och konkurrenskraft.

Vi delade upp seminariet på fredagen i tre programdelar. Den första tog upp utmaningarna kring sanningshalten i media, sociala medier, från influencers, opinionsbildare och politiker i samhällsdebatten? Vem sätter agendan för sanningen? Är vi manipulerade eller upplysta i dagens hårdexploaterade mediesamhälle?

Under ledning av vår drivne och kunnige moderator Kristofer Steneberg blev det en intensiv och spännande debatt med höjd, bredd, djup och humor. Den kompetenta panelen anfördes av Torbjörn Sjöström, vd på Novus, som höll ett inledande anförande om det hårda samtalsklimatet. Andra kända och intressanta paneldeltagare var säkerhets- och desinformationsexperten Jörgen Holmlund från Försvarshögskolan, generalsekreterare Helen Stjerna från Non Smoking Generation, Caroline Thunved, vd för Sveriges kommunikatörer, Jonas Pertoft, ordförande i Svensk PR, och Douglas Thor, ordförande för MUF.

En av många slutsatser var att det behöver ställas höga krav på mer kunskap och källkritik för att kunna avgöra fakta och sanningshalt i avsändarens information.

Den andra programpunkten gällde årets hetaste ämne Artificiell intelligens. Är det döden för sanningen eller PR? MyNewsdesks utvecklingsansvarige Daniel Jonsson inledde med att lägga grunden för en debatt om möjligheter och hot – men någon död fans inte med. I panelen fanns AI Swedens kommunikationschef Karin Vajta Engström, som integrerar AI i organisationer som ledningsstrategi, Resumés chefredaktör Yasmine Winberg, som ser effektivitet i journalistik, centerpolitikern Niels Paarup-Petersen som önskar visss reglering, kommunikationskoncernen Thincs COO Thomas Lindström, som ser stärkt samverkan inom bolaget med AI.

Men genomgående lyftes behovet av ökad kompetens, både yrkesmässigt och av användare som ska vara mer källkritiska.

Dagens sista, men inte minst viktiga punkt, var ”Kan PR-washing tvätta en smutsig byk?” Fyra aspekter luftades.  DN:s sportjournalist Jens Littorin visade på åtskilliga globala exempel på hur idrottsevenemang kan köpas för att försköna nationella varumärken, och att media ofta spelar med. Arlas hållbarhetschef Victoria Olsson, förklarade ärligt historien om när Arla blev dömd för greenwashing, och hur viktigt det är att man lever som man lär. PR-vd:n Amanda Frid från More PR, som vill att hög etik inom PR bidrar till en god samhällsutveckling. Jens Lindefors, Mission Anew, talade om att hållbar PR ger mer impact. Berghs PR-programansvarige Axel Barveaus, menade att morgondagens PR-stjärnor har god PR i blodet.

Med glädje kan vi se att intresset för seriös och etiskt god PR, sanning i kommunikation och att se en spännande framtid med AI är stor. Det bådar gott för att överbrygga de ingrodda negativa uppfattningarna hos befolkningen, som visades i en Novus-undersökning om PR-branschens trovärdighet som samtidigt presenterades på Stora PR-dagen.

Därför behövs Svensk PR och Stora PR-dagen. Därför tänker vi fortsätta med vår aktiva kamp för sanningen och trovärdigheten i PR-branschen.

Lars-Ola Nordqvist

Programansvarig Stora PR-dagen, ledamot i styrelsen för Svensk PR