5 tips från jurist

Våra juridiska experter på advokatfirman MarLaw bjuder på fem snabba och aktuella tips för dig som jobbar med marknadskommunikation:

1. Märk reklam tydligt i sociala medier

All reklam i sociala medier ska ha en så kallad reklammärkning. Om till exempel en influencer visar upp en produkt med anledning av ett betalt samarbete ska det framgå att det rör sig om reklam för konsumenten. Undvik gråzoner genom att inleda reklamen med ”Betalt samarbete” , ”Reklaminlägg” eller liknande. Läs mer här.

2. Märk AI-genererade bilder

Under de kommande två åren ska EU:s AI-reglering införas. Det kan vara en god idé att redan nu leva upp till den standard som lagen kommer att kräva – verklighetstrogna bilder som är AI-genererade ska märkas med förslagsvis ”Bildmaterialet har tagits fram med hjälp av artificiell intelligens”. Läs mer här.

3. Undvik miljöpåståenden

Både från EU och internationellt håll från ICC (International Chambers of Commerce) ställs det allt höga krav på företag i marknadsföring angående miljöpåståenden. En grundläggande princip inom marknadsföring är nämligen att all marknadsföring ska gå att bevisa. I nuläget är det tveksamt om det finns erkända metoder för att bevisa att en vara är hållbar eller miljövänlig. Välj därför bort ord som ”hållbar”, ”grön” och ”miljövänlig” i din marknadsföring. Läs mer här.

4. Var varsam med användandet av andras bilder

Kom ihåg att bilder som hittas med hjälp av sökmotorer i regel tillhör någon annan. Med det sagt får de inte användas utan upphovsrättsägarens samtycke. Det är juridiskt snårigt att använda stockbilder i marknadsföring. Istället, välj bilder som du har tagit själv. Läs mer här.

5. Var extra varsam med marknadsföring gentemot barn

Om du marknadsför ditt innehåll till barn eller deras föräldrar, undvik helt köpuppmaningar. Kom också ihåg att inte framställa behovet av produkten eller tjänsten som brådskande eller något som barnen förlorar på att inte ha i förhållande till jämnåriga. Läs mer här.

Svensk PR har ett samarbetsavtal med MarLaw. Kontakta dom gärna, se kontaktsidan på marlaw.se.

Det viktigaste från ICCO Global Summit 2024 i Istanbul

Clara Holmberg från Nowa Empower rapporterar:
I oktober deltog Svensk PR i ICCO Global Summit 2024 i Istanbul, där experter från hela världen samlades för att utforska framtidens PR-landskap och de utmaningar vi står inför. Under två intensiva dagar diskuterades aktuella ämnen som geopolitik, digital transformation, AI och klimatförändringar, med fokus på årets tema: ”Reputation. Relevance. Relationships.” Här är de mest intressanta höjdpunkterna:

Geopolitik och affärer: En inblick från den nya världen Paneldeltagarna enades om att klimatåtgärder, desinformation och geopolitiska frågor har en direkt och betydande påverkan på affärsvärlden. Talare från Council of Europe och thenetworkone delade insikter om hur PR kan stödja varumärken i att navigera genom en komplex global kontext. Mary Njoki från Glass House PR visade hur hennes byrå hjälpte Uber att skapa en konstruktiv dialog med förare, kunder och myndigheter i Kenya. Pragati Tiwari från Astrum underströk vikten av kulturell förståelse och presenterade tre centrala aspekter för framgång: noggrann dataanalys och transparens på lokal nivå, värdedriven storytelling samt proaktivt engagemang med intressenter. Hon betonade att ett sömlöst samarbete mellan lokala och globala team är avgörande för att stärka varumärken i en global miljö.

Mångfald, jämlikhet och inkludering: Stöd av kvinnor i branschen Representanter från Global Women in PR (GWPR) diskuterade hur DEI-initiativ (diversity, equity, and inclusion) kan skapa en mer inkluderande arbetsmiljö inom PR-branschen och öka kvinnors intresse för yrkesrollen. Flexibla arbetsmöjligheter, såsom distansarbete och anpassade arbetstider, har förbättrat balansen mellan arbete och privatliv, vilket gör branschen mer attraktiv för kvinnor.

Digitalt förtroende och säkerhet Tarun Nagrani från Mastercard betonade vikten av cybersäkerhet och de ökande riskerna för bedrägerier, särskilt för kvinnor som löper störst risk att utsättas för identitetsstöld och skimming. Varumärken måste arbeta aktivt för att bygga och upprätthålla förtroendet hos sina kunder och visa att de tar säkerheten på allvar. Nagrani underströk vikten av att teknikföretag bidrar med sin expertis till lagstiftare, vars kunskap ofta är begränsad till det egna landet. Cybersäkerhet är en gemensam prioritet, över landsgränserna, där samarbete och kunskapsutbyte blir allt viktigare.

AI och datadrivna strategier: Hur ser branschen på AI? PR-experter från SLOVA Tech PR diskuterade AI:s roll i att omforma kreativa processer och de etiska övervägandena som följer med detta. Enligt ”Global CommTech Report 2024” sammanställd av Purposeful Relations har AI-kompetens blivit en grundläggande färdighet för kommunikationsproffs, särskilt inom byråer och konsultföretag, där 82 % anser att AI-kunskaper är viktiga eller avgörande. Inom in-house är siffran 59 %.

De främsta fördelarna med AI inom kommunikation är effektivitet och tidsbesparing, vilket 80 % av respondenterna anser är avgörande. 59 % upplever att AI ökar produktiviteten, medan 53 % ser AI som en källa till nya insikter och idéer. De största utmaningarna kopplade till AI är juridiska och upphovsrättsliga risker (54 %) samt integritets- och säkerhetsproblem (52 %). Etiska problem uppfattas som en utmaning av 39 %, och bristande AI-kompetens i teamet ses som ett hinder av 50 %.

Klimatkommunikation – Motverka ”klimattrötthet” Ett återkommande tema under konferensen var behovet av trovärdig klimatkommunikation. Trots att företag måste agera mer än någonsin så finns det en risk för ”klimattrötthet”.  Hur kan vi förklara komplexa vetenskapliga fakta på ett lättförståeligt sätt för att engagera och informera allmänheten? En av höjdpunkterna var UNDP:s kampanj Weather Kids”, som visar hur PR kan skapa engagemang genom kreativa uttryck.

Avslutningsvis har vi på Svensk PR träffat många intressanta organisationer och berätta om vad vi gör. Vi tar med oss massor av värdefulla insikter från ICCO och ser nu verkligen fram emot Stora PR-dagen nästa år!
Vänliga hälsningar,
Clara Holmberg
Svensk PR

Nya medlemmar

Vi välkomnar King of Content som ny företagsmedlem i Svensk PR. Nya individuella medlemmar är Linda Bengtsson och Lawrence Gelmon.

Mårten Skånman på King of Content presenterar sitt företag så här:

Det finns ett bra innehåll och en story i allt. Vi hjälper dig att sprida det. Att producera det. Att göra om det du har till något ännu lite vassare eller få fler att upptäcka det. Vår specialitet är att se och skapa mervärde för din befintliga kampanj eller kommunikation. Hör av dig så gör vi mer av det du har. 

  • Content marketing med rätt innehåll till rätt målgrupp i rätt kanal på rätt tid på rätt sätt.
  • PR som pressreleaser, mediabearbetning, projektledning och strategi .
  • Webbpublicering, vi har jobbat med innehåll online redaktionellt och på marknadssidan sedan 1998.
  • Allt inom sociala medier. Förvalta, publicera och uppdatera dina sociala kanaler.
  • Utbildning och coachning i att producera och förvalta din närvaro online.
  • Innehållsplanering i digitala kanaler.
  • Stöd och coachning för dig som skriver för ett företag i sociala medier.
  • Pitchpatrullen – när du behöver vässa din pitch hör du av dig!

Varmt välkomna!

Debatt på Frihamnsdagarna

Svensk PR var på plats under Frihamnsdagarna i Göteborg med ett event den 30 augusti. Vi hade en paneldebatt på temat om det behövs ett register över de som arbetar med att påverka politiker, ett ”register för lobbyister. Hjalmar Strid från Novus presenterade en undersökning som och utifrån den debatterade Elisabet Lann, Jahja Zeqiraj, Max Andersson och Jonas Pertoft (ordförande i Svensk PR).

Amanda Frid från Svensk PR modererade.

PR-hubben 7 maj: Så blir vi bättre PR-konsulter genom att improvisera

Vad krävs för att hantera en oväntad situation – internt, med kund eller i ett pitchmöte? Hur improviserar man framgångsrikt när man är oförberedd och ställs inför en ny situation?

Välkommen till PR-hubben den 7 maj. Då har Svensk PR bjudit in Christer Hanefalk en av landets ledande retoriker och experter på improvisation. Han kommer att gå igenom praktiska knep och ge konkreta tips på hur du som PR- och kommunikationskonsult kan bli ännu bättre på att hantera det oväntade.

Christer Hanefalk har lång erfarenhet av marknadsföring och ledarskap, han har skrivit flera böcker och är också känd som Almedalsretorikern efter att under flera år recenserat och betygsatt partiledarnas tal under Almedalsveckan.

Efteråt är alla välkomna att stanna kvar för att äta middag på plats tillsammans.

Tid & plats:

Tisdagen den 7 maj kl. 17:00
Restaurang Pressklubben, Vasagatan 50, Stockholm

Välkommen!

Ny styrelse 2024

Styrelsen för Svensk PR 2024

På årsmötet 13 februari valdes följande in som styrelse:

  • Amanda Frid, More PR
  • Clara Holmberg, Nowa
  • Jonas Pertoft, Södra tornet (ordf)
  • Lars-Nordqvist, Nordqvist Business Communication
  • Mikael Westmark, Kommunikationsbyrån Westmark
  • Veronica Ljungberg, student Berghs

Samarbete med MarLaw

Från och med december 2023 och under hela 2024 har Svensk PR ett samarbete med advokatfirman MarLaw. Syftet är att våra medlemmar och branschen som helhet ska få tillgång till mer kunskap i rättsfrågor. Marlaw är specialiserade på frågor som rör byrå-branschen såsom marknadsrätt, medierätt, upphovsrätt etc. Samarbetet innebär bland annat att MarLaw ställer upp med experter, till exempel på Stora PR-dagen och uppmärksammar oss på viktiga och aktuella frågor.

Läs mer om MarLaw.

Dags boka biljetter till Stora PR-dagen 1 feb

Nu är biljettbokningen till Stora PR-dagen öppen. Temat blir ”Sanning, lögn och konsekvens”, och ett aktuellt program där du får ett koncentrat av de viktigaste frågorna presenterat och samtidigt andra i din bransch. 

Vi kör igång kl 11:30 den 1 februari 2024 med mingellunch på Moderna museet. Programmet börjar 12:30 och håller på med full fart hela eftermiddagen. På kvällen har vi middag på Moderna museets restaurang med utsikt över centrala Stockholm,

Förra gången, februari 2023 hade vi 183 anmälda och 2024 räknar vi med minst 250 deltagare. Om du funderat på att bli medlem så är det ett bra tillfälle. Medlemmar får 1000 kr rabatt, vilket göra att man kan tjäna in medlemsavgiften direkt. Nytt för i år är att vi inte bara tar in byråer utan också individuella medlemmar och studentmedlemmar.

Du som vill vara med i programmet som partner är välkommen att kontakta vår ordförande.

Läs mer här eller anmäl dig direkt till Stora PR-dagen på Trippus.

Nu startar vi PR-hubben

Svensk PR skapar en hubb för branschfolk!

Vi har sett ett stort behov av att ses och nätverka med andra inom branschen. Vi tror att en inofficiell mötesplats som PR-hubben kan skapa både nya idéer och samarbeten.

Initiativet är till för alla som verkar inom PR, PA, IR eller opinionsbildning och man behöver inte vara medlem i Svensk PR för att ”hubba” med oss. Du kan vara konsult på byrå eller anställd på kundsidan, frilans eller student. Är du verksam i branschen är du välkommen!

Vi möts den första tisdagen varje månad med start 7 november 2023 kl 17-19. Platsen är restaurang OMAKA på Uggelviksgatan 2C i Stockholm. Ingen föranmälan krävs och du är välkommen själv eller med dina kollegor.

Välkommen att hubba med oss!

Läs mer här: https://svenskpr.se/pr-hubben/

Svensk PR lyfte sanningen i Almedalen

Alla pratade om AI under årets Almedalsvecka. Men bakom bubblade ett annat tema: Vad är sanning och vem ska man tro på? Svensk PR körde två event på temat: På torsdagskvällen dissikerades AI-frågan ur sanningsperspektivet under ett välbesökt mingel. På fredagen kom Stora PR-dagen med Jakten på sanningen. Så här efteråt känns det som veckans kanske viktigaste  tema, inte bara för PR-branschen utan för hela samhället.

Avsikten med att Svensk PR deltog i Almedalen är mycket tydlig. Vårt viktigaste kapital i branschen är trovärdighet baserat på ärlighet, sanning och transparens i kommunikationen. Med allt brokigare och okontrollerbara digitala kanaler och avsändare liksom ett polariserat politiskt debattklimat ställs vår kommunikation inför stora utmaningar.

Svensk PR ser som sin uppgift att verka för att PR-branschen även i framtiden ska agera och uppfattas som seriös och trovärdig. Det gagnar samhället och våra medlemmars affärsverksamhet och konkurrenskraft.

Vi delade upp seminariet på fredagen i tre programdelar. Den första tog upp utmaningarna kring sanningshalten i media, sociala medier, från influencers, opinionsbildare och politiker i samhällsdebatten? Vem sätter agendan för sanningen? Är vi manipulerade eller upplysta i dagens hårdexploaterade mediesamhälle?

Under ledning av vår drivne och kunnige moderator Kristofer Steneberg blev det en intensiv och spännande debatt med höjd, bredd, djup och humor. Den kompetenta panelen anfördes av Torbjörn Sjöström, vd på Novus, som höll ett inledande anförande om det hårda samtalsklimatet. Andra kända och intressanta paneldeltagare var säkerhets- och desinformationsexperten Jörgen Holmlund från Försvarshögskolan, generalsekreterare Helen Stjerna från Non Smoking Generation, Caroline Thunved, vd för Sveriges kommunikatörer, Jonas Pertoft, ordförande i Svensk PR, och Douglas Thor, ordförande för MUF.

En av många slutsatser var att det behöver ställas höga krav på mer kunskap och källkritik för att kunna avgöra fakta och sanningshalt i avsändarens information.

Den andra programpunkten gällde årets hetaste ämne Artificiell intelligens. Är det döden för sanningen eller PR? MyNewsdesks utvecklingsansvarige Daniel Jonsson inledde med att lägga grunden för en debatt om möjligheter och hot – men någon död fans inte med. I panelen fanns AI Swedens kommunikationschef Karin Vajta Engström, som integrerar AI i organisationer som ledningsstrategi, Resumés chefredaktör Yasmine Winberg, som ser effektivitet i journalistik, centerpolitikern Niels Paarup-Petersen som önskar visss reglering, kommunikationskoncernen Thincs COO Thomas Lindström, som ser stärkt samverkan inom bolaget med AI.

Men genomgående lyftes behovet av ökad kompetens, både yrkesmässigt och av användare som ska vara mer källkritiska.

Dagens sista, men inte minst viktiga punkt, var ”Kan PR-washing tvätta en smutsig byk?” Fyra aspekter luftades.  DN:s sportjournalist Jens Littorin visade på åtskilliga globala exempel på hur idrottsevenemang kan köpas för att försköna nationella varumärken, och att media ofta spelar med. Arlas hållbarhetschef Victoria Olsson, förklarade ärligt historien om när Arla blev dömd för greenwashing, och hur viktigt det är att man lever som man lär. PR-vd:n Amanda Frid från More PR, som vill att hög etik inom PR bidrar till en god samhällsutveckling. Jens Lindefors, Mission Anew, talade om att hållbar PR ger mer impact. Berghs PR-programansvarige Axel Barveaus, menade att morgondagens PR-stjärnor har god PR i blodet.

Med glädje kan vi se att intresset för seriös och etiskt god PR, sanning i kommunikation och att se en spännande framtid med AI är stor. Det bådar gott för att överbrygga de ingrodda negativa uppfattningarna hos befolkningen, som visades i en Novus-undersökning om PR-branschens trovärdighet som samtidigt presenterades på Stora PR-dagen.

Därför behövs Svensk PR och Stora PR-dagen. Därför tänker vi fortsätta med vår aktiva kamp för sanningen och trovärdigheten i PR-branschen.

Lars-Ola Nordqvist

Programansvarig Stora PR-dagen, ledamot i styrelsen för Svensk PR