Förutom årsmöte bjöds vi på två seminarier om mätning av PR-effekt. Ökad medlemsnytta och en ny studie om PR-mätning har stått i fokus för arbetet i styrelsen för Svenska PR-företagen under 2021. På årsmötet den 10 februari redovisades en rad insatser i branschföreningen som ska bidra till att PR-företag kan dra tydlig nytta av ett medlemskap i SVPR. En ny styrelse valdes också där årets ordförande Lars-Ola Nordqvist överlämnade klubban till Jonas Pertoft.

– Som branschförening för små och medelstora PR-företag ser vi det som vår uppgift att skapa mesta möjliga medlemsnytta. Ett sätt har varit att ta fram mätverktyg inom PR som stärker utförandekvalitet och förtroende för både bransch och medlemsföretag. Vårt mål är att ett medlemskap i SVPR ska vara en form av kvalitetssäkring för medlemsföretagen, kommenterar Lars-Ola Nordqvist, som varit ordförande i styrelsen under 2021.

En av huvudpunkterna på årsmötet var en redovisning av en studie om mätning och utvärdering av PR-insatser som styrelseledamoten Sara Valtersson gjort som Masteruppsats i Hyper Island under hösten 2021, i samarbete med Svenska PR-företagen.

– Mätning av PR-projekt kan vara svårt eftersom det både hos kunder och byråer ofta saknas såväl engagemang, budget som kunskap om PR-mätningar. Saras studie gav underlag till att SVPR har tagit fram ett Första steg i M&E för sina medlemmar, konkreta och enkla guidelines för mätning och utvärdering av PR-insatser, förklarar Lars-Ola Nordqvist.

– Men detta är bara början på en av våra viktigaste åtgärder för att stärka kvaliteten och förtroendet för PR-arbetet. Mätning av PR är affärsstrategiskt viktigt och avgörande för att ytterligare öka trovärdigheten branschen. Kunskap om mätning ska vara en konkurrrensfördel för våra medlemsföretag.

Men styrelsen har också satsat på flera andra insatser kring medlemsnytta under året, såsom:
– Utökat antalet samarbeten med partners som erbjuder förmåner för medlemmarna,
– Kompetensutveckling genom aktuella webbinarieprogram,
– Kvalitetsutveckling genom arbete med etiska normer, riktlinjer och avtalsmallar för PR- byråer,
– Stärkt närvaro, tillgänglighet och användbarhet på webb och i sociala medier, samt
– Nyhetsbrev med löpande bransch- och medlemsinformation.

Flera nya partnersamarbeten har ingåtts, där företag bidrar med rabatter, förmåner eller praktiska samarbeten, bl a med Gulliksen Advokatbyrå som inriktar sig bl a på immateriella frågor, United Spaces co-working office, Thinc/Tigerton webbyrå, Dagens Media, Resumé, Veckans Brief och senast Regi/Årets Byrå.

Tillsammans med SVPR har Regi utvecklat ett särskilt Årets Byrå-pris för små och medelstora byråer. Medlemmarna får också rabatt i ett nytt digitalt register över kommunikationsbyråer, Byråpartner.se.

Men styrelsen presenterade också ett förslag till ett nytt varumärke och ny logotype för Svenska PR-företagens verksamhet. Kortnamnet ”Svensk PR” har tagits fram för att förtydliga, förenkla och bättre profilera det arbete branschföreningen utför. Årsmötet mottog förslaget positivt.

– Vi kommer nu att profilera oss och vårt kvalitetsarbete för våra medlemmar under
varumärket Svensk PR, förklarar Lars-Ola Nordqvist. Den gamla styrelsen tackades för ett gott arbete och en ny styrelse valdes för 2022. Lars-Ola
Nordqvist, Thinc/Empower, avböjde omval som ordförande men kvarstår som
styrelseledamot. Jonas Pertoft, Södra tornet, valdes till ny ordförande. Kassören Sten Haage, och ledamöterna Carsten Carlsson, Sandra Kastås (föräldraledig tidigare ordförande), Anders Tollmar och Sara Valtersson tackades för fint arbete.

Den nya styrelsen 2022 ser ut så här:
Jonas Pertoft, ordförande, Lars-Ola Nordqvist, Hannah Resare Monsén, Edit Künstlicher,
Johanna Sörstrand, Lars Sjögrell.